月初，洽洽食品登上了世界著名的艺术殿堂——巴黎蓬皮杜艺术中心，并推出了三款由LV 设计师打造的高端食品礼盒。
一周后，这三款高端礼盒天在天猫洽洽的旗舰店上架，还在第一时间打上了降价促销的标签，且促销力度之大，以往鲜见。赚足了眼球便开始降价，洽洽意欲何为？
01 、为高端联手LV
上述提及的，由LV合作设计师Vincent Du Sartel打造的三款高端礼盒，分别是洽洽年货节礼盒“礼”、洽洽皇葵罐装礼盒“质”以及洽洽小黄袋每日坚果礼盒“鲜”。
公开信息显示，礼盒还分别融合了法国巴黎圣母院玫瑰花窗元素、凡尔赛18世纪的装饰艺术以及法式甜点外形等众多元素。
虽说各大品牌热衷于和文化IP跨界合作，已不是什么新鲜事。像故宫、颐和园、恭王府等这些超级IP，都成了各大品牌提升产品文化价值的重要推手。
但这一次，洽洽食品和巴黎圣母院、LV等这些世界级文化符号展开合作，在坚果炒货行业也算是开创了先河。
“洽洽食品此举，或是在为更快地走向海外市场而高调造势。”一位业内人士表示。
洽洽副总裁王斌在此次中法品牌高峰论坛上的发声，也佐证了上述观点。“作为第一家代表国潮出海的坚果品牌，洽洽食品将聚焦全球亿万目光，用‘国潮精品’代表中国品牌文化走向世界。”王斌说。
之所以要“走向海外”，洽洽食品所图甚大。根据年初洽洽食品发布的全球战略显示，未来五年，洽洽将努力实现百亿元的销售规模。而在这项“宏伟”的计划中，海外市场被“安排”了30%-40%的任务量。
当然，恰恰的海外行，也不是今年才开始的。
早在2000年，洽洽食品就开启了国际化之路。近年来，每逢新春佳节，洽洽食品更是以“国货精品”的姿态，亮相世界舞台。并先后登上美国、澳大利亚、新加坡等国家和地区的地标建筑和户外大屏,播放新年祝福宣传片,向全世界展示中国品牌。
时至今日，洽洽食品已经将产品出口到全球40多个国家和地区。
今年7月，洽洽食品在泰国的工厂正式投产。
“这是中国坚果行业‘第一座’海外工厂，它的建成,不仅是洽洽食品向国际化战略迈出的坚实一步,也将成为世界和中国传统文化美食双向输送的桥梁和纽带。”洽洽方面表示。
而国庆期间洽洽的手笔，显然是将其对海外市场的“执着”，推向了新高潮。
“至于效果，还有待观察”，上述业内人士称，其他国家，尤其是在西方国家，由于饮食习惯的差异，即使搭上了诸如巴黎圣母院、LV等文化符号，洽洽的坚果产品也不一定受到国外消费者追捧。要想在海外市场获得30多亿的营收，洽洽面临的挑战还有很多。
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